La marca de cerveza se lo debe a Casillas, el portero de la selección al que patrocina, que paró dos penaltis contra Italia que fueron decisivos para llegar a la final. La agencia Sra. Rushmore actuó con rapidez y en dos días montó una campaña para homenajear “a la madre que parió a Casillas”, centrado en internet y acciones no convencionales. La repercusión mediática fue enorme.

La campaña otorgó una gran visibilidad a Mahou: gracias a ella se reforzaron los vínculos emocionales y de cercanía de la marca con los consumidores. Después de la acción, Mahou se convirtió en la cerveza más asociada al fútbol, a gran distancia del resto, como señala libro de la eficacia, con los casos ganadores de la XI edición.

Otros resultados:

-La web www.calledelamadrequeparioacasillas.com registró 115.141 visitas en nueve días. De ellas, casi el 40% dejó su firma (43.626).

-Tres días después del lanzamiento de la campaña Google arrojaba 142.000 entradas sobre el tema “Calle de la Madre que parió a Casillas”.

La campaña fue galardonada con el Premio de Oro en la categoría Eficacia en Comunicación Comercial-Bajo Presupuesto en la pasada edición de los Premios a la Eficacia.

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