Finish Quantumatic, como han denominado al producto es el primer dispensador automático de detergente para lavavajillas y se lanza de manera pionera en España, entre otros países. El lanzamiento de Finish Quantumatic va acompañado de una promoción del 50% y de una campaña en televisión, que se ha iniciado este mes de octubre. La agencia de publicidad es Euro RSCG y la de medios Veritas.

Finish Quantumatic se coloca dentro del lavavajillas, en la bandeja superior y solo ocupa el espacio de un vaso o taza. Después de cada lavado, el contador inteligente indica cuantos lavados quedan disponibles. Una vez consumidas las 12 cargas, sólo hay que poner nuevos recambios que, además, se pueden comprar por separado del dispensador.

Tras el lanzamiento en España, Francia, Bélgica y Portugal, se hará lo propio en otros países de la Unión Europea y el mundo. España fue elegida como uno de los países de lanzamiento por ser uno de los mercados más abierto a las innovaciones en esta categoría y por la posición de Finish en España.

La promoción se basa en un precio de oferta (50% de descuento) para el dispensador (7,89 euros). Los recambios para 24 lavados cuestan 9,49 euros.

Reckitt Benckiser ha sustitudo el nombre de sus enseñas Calgonit y Kalia por Finish y Vanish.