Para el lanzamiento de este nuevo producto, Kellogg´s ha puesto en marcha diferentes acciones. Entre ellas destaca un sampling para llegar a los consumidores a través de un autobús de dos plantas personalizado.

Este autobús está presente en las ciudades más importantes estacionando cerca de los principales supermercados e hipermercados para ofrecer la nueva variedad a todo el que se acerque, además de un folleto informativo y un cupón de 1 euro de descuento.

A esta acción se sumarán otras como publicidad en diferentes revistas femeninas, promociones y comunicación en el canal de vending. Delvico es la agencia creativa del anunciante.

Mercado de barritas

El mercado de barritas presenta porcentajes de crecimiento muy superiores al resto de la alimentación seca, aunque la marca de la distribución acapara gran parte. En el año 2008, ésta creció un 23% hasta alcanzar ya el 50% de la cuota de mercado. Kellogg’s representa el 32, 7%, seguida de Hero, con un 8,9% y Nestlé, con un 5,7%, según Alimarket.

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