En la web www.thereservesociety.com, desarrollada por CP Proximity, los usuarios pueden hacer uso de una guía para conocer más a fondo lo whiskies, rones, vodkas y ginebras de Diageo.

Además, los miembros pueden disfrutar de ventajas como asesoramiento personalizado de especialistas en destilados; sesiones de formación con catas presenciales; bonificaciones y promociones; envíos de pruebas de producto; zona personal con contenidos específicos para cada usuario; y descuentos en la compra on line de producto en www.thereserveshop.com.

Relanzamiento de Sensaciones Cardhu

Por otro lado, el anunciante ha relanzado “Sensaciones Cardhu”, el programa de fidelización y marketing relacional clásico de la marca. La web www.sensacionescardhu.com  permite envíos personalizados e incluye información sobre la historia de la marca, el proceso de elaboración, sus notas de cata, y los maridajes adecuados.

El mercado de espirituosos cae

El 2009 no está siendo un buen año para las bebidas espirituosas. La industria registró en el primer semestre una caída del 12%, en línea con el descenso experimentado el año anterior. Según datos de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), el sector venía arrastrando caídas anuales de entre un 1% y un 2% desde 2003, pero en 2008 la bajada fue del 11,2%.

Respecto al comportamiento de las ventas en los diferentes canales, hostelería, restauración y locales de ocio nocturno son los que más han acusado desaceleración del consumo de todo tipo de bebidas espirituosas. Dado que el 70% de los espirituosos se distribuye a través del canal horeca, esta situación ha contribuido de manera decisiva a los negativos resultados del primer semestre.

En el mercado español, el whisky encabeza el ranking de ventas en volumen, con un 31,8%, por delante del ron (14,1%), el brandy (13,1%), la ginebra (11,7%), el anís (6%) y el vodka (4,3%).