"En Yves Saint Laurent intentamos tamos estar atentos a las innovaciones que pueden aportar valor a nuestra marca. Hemos decidido apostar para esta campaña por la publicidad móvil para llegar a nuestro público de forma original y práctica", ha comentado en un comunicado Olivier Rasch, director de marketing de Yves Saint Laurent en España.

La campaña incluyó diversas acciones de marketing móvil, como un portal móvil de cara al lanzamiento de la marca realizado el pasado 15 de diciembre. El portal incluía un vídeo streaming de Kate Moss, información de la nueva fragancia, así como la descripción de la promoción donde los usuarios podían conseguir una muestra gratuita al adquirir un perfume de YSL. La interacción entre los visitantes del portal móvil y la marca se completó con un sorteo de 2.500 euros para comprar en la boutique de YSL en Madrid con la ayuda de un personal shopper. Además para fomentar la viralidad, los usuarios podían enviar el vídeo a un amigo sin coste alguno.

También se llevó a cabo una campaña de publicidad con patrocinios en los principales medios de comunicación móvil, acompañada de un envío de SMS para dar a conocer la promoción. Según Yoc, la campaña, que finalizó el pasado 7 de enero, tuvo un gran éxito para YSL gracias a la gran acogida, ya que se vio más de 600.000 veces. El vídeo de Kate Moss fue uno de las secciones más visitadas con cerca de 5.000 reproducciones.

Según YSL, los datos de participación del sorteo han superado las expectativas del anunciante.

Marketing móvil

La inversión publicitaria en acciones de marketing móvil ha crecido un 13% en 2009 y lo seguirá haciendo en 2010. Según el último estudio de la MMA (Mobile Marketing Association) en España, en ?tiempos de crisis las empresas están optando por formatos que les den mayor impacto y rentabilidad. Por este motivo la inversión en marketing móvil crecerá un 40% en España hasta alcanzar los 45,22 millones de euros en 2010.