Bajo el eslogan “Yo…calcio, calcio de leche, leche”, la campaña, obra de Keep Thinking insiste en su natural procedencia y consecuente fácil asimilación. Para Lucía Corrada, “el segundo eje de la campaña es la relevancia del calcio en la alimentación para asegurar huesos fuertes y sanos, especialmente en el público al que nos dirigidos, representado magníficamente por Adriana Ozores”. La responsable de Leche Pascual destacó “las ventajas de las leches enriquecidas, ya que un vaso de leche calcio contienen un 40% más de este mineral que uno normal”.

Todas las grandes marcas de leche han potenciado las variedades con elementos añadidos y alegaciones funcionales en relación a la salud. El sector está a la espera del catálogo de alegaciones que autorizará la UE y que puede dejar fuera a algunas de ellas, aunque, por lo que se sabe hasta ahora, ese listado puede ser amplio, de entre 200 y 300 alegaciones permitidos tras su comprobación científica.

La campaña, estrenada en todas las cadenas nacionales de televisión (spots de 20 y 10”) y principales periódicos y revistas, con intervención de Adriana Ozores, ya protagonista de anteriores spots de Leche Pascual Calcio, ha iniciado también su difusión en YouTube.  MPG maneja los medios.

Pascual invirtió en 2008 5,7 millones de euros en publicidad, según Infoadex.