La campaña tiene como objetivo incrementar el consumo de aceite de oliva español en los mercados donde existe una mayor tradición cultural, como el nuestro, y fomentarlo en países donde su arraigo es menor. Así pues, la estrategia utilizada en cada país depende de la situación del producto en cada uno.

En España, y pese a tratase de un país tradicionalmente consumidor, el aceite de oliva está perdiendo adeptos, fundamentalmente entre el público joven. La campaña, por lo tanto, se centrará en recuperar al grupo de hogares formados por parejas jóvenes sin hijos y con hijos pequeños, tratando así de disminuir la edad media del consumidor español, que actualmente se sitúa entre los 45 y los 65 años.

“Los padres jóvenes con hijos pequeños tienen menos tiempo para cocinar y se van a lo fácil, a los platos preparados, por eso el consumo de aceite de oliva está cayendo entre ellos”, explica Mateo Blay, presidente de AGR. “La tendencia de consumo es preocupante”, coincide Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, “hay que dar la vuelta a la situación y para ello utilizaremos una estrategia emocional, que transmita que para cuidar de los tuyos, no hay nada mejor que el aceite de oliva”. El eje de comunicación es Aceites de Oliva. El Corazón de la Dieta Mediterránea. Con todo tu amor.

Medios 

Un spot, que se emitirá a nivel nacional y en internet, será la pieza clave de la campaña en nuestro país. A través de televisión se pretende llegar a un público de más de 16’6 millones de amas de casa y a más de 15 millones del resto del público objetivo (individuos de entre 20-40 años responsables de la compra en el hogar, además de prescriptores, médicos, inmigrantes, líderes de opinión, restauradores y distribuidores). Se harán 250 pases en televisión en cadenas nacionales (Antena 3 y Telecinco) y cadenas regionales (Forta) y 316 inserciones no convencionales en forma de menciones, cronos, infoconsejos y accesiones especiales en Canal Cocina.

En medios gráficos se usará prensa gratuita, revistas y suplementos, donde se incluirán 57 inserciones. Las acciones de marketing directo se realizarán a través de un sales folder informativo e irán dirigidas al canal distribución. En internet se creará un microsite para apoyar la campaña y se llevará a cabo una fuerte labor de relaciones públicas.

Otros países

En el caso de otros países europeos, la situación es de un alto potencial de crecimiento, ya que los ciudadanos europeos se muestran cada vez más interesados en la cultura gastronómica mediterránea. Por ello, el mensaje principal en el mercado británico se asociará directamente al estilo de vida mediterráneo. Bajo el claim Olive oil. The flavour of life (Aceite de oliva. El sabor de la vida), la estrategia se centrará en transmitir las bondades de la cultura mediterránea, muy valorada en aquel país, vinculándola a los aceites de oliva y a una vida más sana.

En Francia, Holanda y Bélgica, el aceite de oliva es considerado un lujo, un producto algo caro, pero accesible, en cualquier caso. El claim Une vie de riche c’est bien. Une vie de luxe c’est mieux (Una vida de rico está bien. Una vida de lujo es mejor) trata de vincular los aceites de oliva al concepto de que la salud no tiene precio.

En los países europeos, la campaña se centrará en revistas online y offline. En Reino Unido se harán 42 inserciones, en Francia serán 35, en Bélgica serán 32 y en Holanda, un total de 27. También se llevarán a cabo acciones de relaciones públicas, en el punto de venta y un tour promocional con un autobús vinilado en los mercados francés y británico.

España acumula el 34,5% del presupuesto total, mientras que Reino Unido y Francia recibirán el 23,5% y el 23,2%, respectivamente, y Bélgica y Holanda representarán el 4,84% de la inversión cada uno. El presupuesto de la campaña lo aportan la Interprofesional del Aceite de Oliva (47%), la Unión Europea (40%) y el Ministerio de Medio Ambiente (13 %).

Crecen las exportaciones de aceite

España es el primer productor mundial de aceite de oliva, con una producción media anual que en los últimos años se sitúa en torno a 1,2 millones de toneladas, de las que se exportaron casi la mitad (659.000 toneladas). La evolución de las exportaciones en los últimos años ha seguido una tendencia positiva, incrementándose entre 2003 y 2008 en un 48,41% en valor, alcanzando los 1.830 millones de euros.