Para comunicar este lanzamiento, la multinacional ha estrenado una campaña de publicidad, que incluye radio y televisión, obra de Vinizius Young & Rubicam. MPG maneja los medios.

El nuevo producto se presenta en packs de cuatro envases, cada uno con un contenido de 115 gramos, 15 más que en la versión líquida, y con un precio ahorro.

Con este lanzamiento, Danone quiere llegar a los consumidores que prefieren el formato yogur al líquido y que quieren beneficiarse de las propiedades de Actimel. Además, el nuevo formato aumenta las formas de consumo (postre, merienda...)

Mercado

Actimel es la marca que más ingresos aporta a Danone, con un valor en el mercado anual de los 290 millones de euros. Además es el producto que más beneficios genera en el total de refrigerados lácteos, según una información de Alimarket.

De hecho, la enseña de Danone en 2009 dominaba la categoría en valor (74% del mercado), seguida de la marca de la distribución (25,1%). En volumen el reparto varía bastante, mientras Actimel acapara casi el 58% del mercado, la marca de la distribución alcanza el 41,4%.

Durante 2009 la categoría de los “l.casei” ha experimentado una progresión del 1,8% en volumen, aunque en valor ha visto reducir su mercado un 7%, debido a los recorres de precio tanto en Actimel como en las marcas de distribución.