Esta experiencia digital, llamada Bacardi Limón Friendboat y desarrollada por la agencia On&On, ha conseguido en poco más de dos meses más de 600 barcos en competición y ha llevado a más de 94.000 visitas al site www.friendboat.es. El 31 de enero finalizó la competición, que fue ganada por "Cesto Boat" de Madrid, comandado por el guía Alejandro Escolar.

En una primera etapa el usuario debía elegir ser guía y crear su propio barco, o ser tripulante y subirse al barco de un amigo. El único requisito era subir una foto, con una gorra de Bacardi Limón para los guías y con un limón para los tripulantes. El guía era el encargado de darle un nombre al barco, elegir un diseño personalizado y escribir un mensaje motivador para su tripulación. A medida que se iban creando, todos los barcos y todos sus marineros podían ser vistos en "El Puerto".

Una vez en la carrera, los “marineros” debían remar cada día para hacer avanzar su barco. Cada clic hacía avanzar al barco en el mismo momento y a través de un gráfico los usuarios podían seguir la ubicación de los barcos en tiempo real. Además, en el ranking podían verse las posiciones parciales y las estadísticas de la carrera. Pero para hacerlo aún más interesante, el guía podía optar por capturar Olas Gigantes, Sirenas o Limones Mágicos, aplicaciones que le otorgaban una ventaja respecto al resto de barcos competidores.

La promoción estuvo apoyada con un blog, campaña de banners y en redes sociales.