Minute Maid Todo Naranja, un zumo de naranja que gracias a un proceso de elaboración denominado Whole Press aprovecha todas las partes de la fruta, aportando los mismos nutrientes y antioxidantes naturales que comerse una naranja, es el primer lanzamiento de la compañía en 2010. El nuevo zumo se comercializará en dos versiones: una en la que se nota la pulpa y otra en la que no, en formato Pet de 1 litro en los principales supermercados e hipermercados, a un precio recomendado de 1,65 euros.

Este lanzamiento irá acompañado de una campaña de comunicación desarrollada por Sra.Rushmore que incluirá los diferentes soportes televisión, exterior, radio y punto de venta, y que estará en el aire a partir del mes de mayo. Minute Maid es la marca que más invierte en publicidad de su sector, con más de 9 millones de euros en 2008, según Alimarket.

Mercado

Coca-Cola España entró en el segmento de zumos envasados en 1997 con el lanzamiento de la gama Minute Maid Premium. A este lanzamiento le siguieron otras versiones entre las que se encuentra Minute Maid Vergelia, Minute Maid Antiox y Minute Maid Tentempié. Desde su lanzamiento, Minute Maid ha logrado posicionarse como la cuarta marca en el segmento de zumos premium, donde anualmente vende más de 33 millones de litros. (Nielsen Arms – Dic 09).

En España, el mercado de zumos de fruta lo encabezan los zumos de naranja, piña, melocotón y multifrutas que representan el 90% del mercado y en el que el zumo de naranja representa el 49%.