Con esta campaña, en la que se invertirán 10 millones de euros en dos años, Nestlé pretende potenciar la asociación de las marcas protagonistas de la acción a la marca corporativa Nestlé e incrementar el vínculo emocional de la compañía con sus consumidores. Con esta estrategia el anunciante quiere remarcar el valor de sus enseñas ante el creciente poder de la marca de la distribución.

Desarrollada por Bassat Ogilvy, la campaña incluye televisión, internet y revistas. El spot de 60 segundos se emitirá en televisión e internet precediendo a los spots de marcas concretas, que en 2010 serán Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche infantil Nestlé Crecimiento, aunque el anunciante tiene prevista la progresiva incorporación de otras marcas en el futuro.

El canal online Nestlé TV, www.nestle-tv.es, tendrá un papel especial en la difusión de los spots de televisión así como de los “making of” de los mismos, lo que permitirá a los consumidores conocer cómo se ha llevado a cabo la grabación de los anuncios con la presencia de Martina Klein en distintos escenarios.

“Con la campaña, Nestlé lanza un mensaje en favor de una actitud vital que, por supuesto, empieza por una alimentación saludable pero que va mucho más allá. Estar a gusto con la vida también es tener vitalidad, sentirse joven, saber crecer aprendiendo de cada experiencia, ser natural y transparente, celebrar las pequeñas cosas y tener una visión positiva de la vida”, afirma en una nota de prensa Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de marketing de Nestlé España.

La modelo y presentadora ha sido elegida como imagen de esta campaña por su compromiso personal con una alimentación sana y equilibrada como fuente de bienestar, y por su personalidad vital y optimista. “Además, como madre, Martina sabe que el cuidado de su familia es esencial para su propio bienestar y el de los suyos”, precisa Silvia Escudé.