La promoción se basa en un reto por el que Cruzcampo plantea a los consumidores recorrer de manera virtual la distancia de casi 8.000 kilómetros que separa España de Sudáfrica.

Desde el microsite www.desafiocruzcampomundial.com, los seguidores de la Selección pueden introducir sus códigos para acumular kilómetros y luchar por representar a la afición española en el campeonato y conocer a los integrantes de La Roja. La promoción repartirá también más de 12.000 premios entre los que destacan equipaciones personalizadas, camisetas, maletas y relojes.

Para dar a conocer esta inciativa, el anunciante ha puesto en marcha una campaña, desarrollada por el Grupo Bassat Ogilvy, que incluye televisión, gráfica, internet y los propios envases, en los que aparecen varios jugadores de la Selección.

Esta acción se enmarca dentro de la campaña Desafío Cruzcampo Mundial.com, destinada a vincular la marca cervecera al equipo que entrena Vicente del Bosque y hacer llegar a la Selección el calor de los aficionados españoles.

Desde que ING contratara a un aficionado profesional, muchas son las marcas que han seguido esta fórmula, para involucrar a los consumidores en sus patrocinios.