La campaña, dirigida a las madres con niños, comunica el doble beneficio de Apis para ambos targets: su sabor encanta a los niños y a las madres les aporta tranquilidad y confianza por ser una marca de toda la vida. Se trata de una estrategia tradicional basada en reforzar el valor de la marca del fabricante frente a la marca de la distribución.  En tomate frito ésta acapara el 50% de la cuota de mercado, mientras que Apis cuenta con un 5%.

La campaña también comunica el lanzamiento de dos nuevas variedades “Tomate Frito con Aceite” y “Tomate Frito Mediterráneo”, ambas para un target más adulto, aunque también pueden ser consumidas por toda la familia.

Mercado

Según datos del MARM, recogidos por Alimarket, la demanda de conservas vegetales se encuentra estancada (+0,2%, en los seis primeros meses de 2009), aunque esta cifra se debe al buen comportamiento del tomate natural (+1,6%). Esta publicación también destaca el fuerte incremento del precio medio de la conserva de tomate: + 13,4%.