El epicentro de la campaña promocional, desarrollada por la agencia Versus, es la web www.estascomounqueso.com, que incluye una aplicación para que los consumidores experimenten con la realidad aumentada. La promoción es comunicada a través de tres millones de envases de productos, revistas y redes sociales.

Para participar, los consumidores han de registrarse en la web promocional. Para optar a los premios de 500 entradas de cine y 2.000 pases de gimnasios, el usuario ha de introducir el número de código de barras del pack y la fecha del ticket de compra. Además, si contribuye subiendo nuevas recetas a la web, podrá a ganar 1.000 euros en metálico. 

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