Bajo el claim “Tú no puedes” la campaña, compuesta por un spot de televisión con dos versiones, rompe con humor estereotipos del mundo de la dieta, además de comunicar una dieta con la que disfrutará comiendo. El aparente contrasentido, estar a dieta y disfrutar, se explica gracias a la nueva gama: un método que combina productos hipocalóricos e hiperproteicos, con alimentación habitual (verduras y lácteos).

Según la agencia, el público objetivo al que va dirigida la campaña son “mujeres entre 25 y 50 años, que han hecho todo tipo de dietas, que les ha costado seguirlas, que se cansan o aburren de comer sin variedad, que recuperan el peso después de haber hecho dieta, tienen sensación de hambre durante la dieta y con obligaciones culinarias familiares y sociales”.