El vídeo se activa con tan sólo abrir la portada, aunque también puede hacerse de forma manual mediante un sencillo control de botones. Asimismo, los lectores pueden ser protagonistas de la portada de sus ejemplares con tan solo grabar un vídeo y cargarlo a través de un PC en el dispositivo. La revista, con una tirada de 2.500 ejemplares, se puso en circulación el pasado 24 de junio, sin sobre precio.

La iniciativa es resultado de un trabajo conjunto del equipo de marketing de Brugal y el de su agencia de medios, OMD y el trabajo se ha desarrollado en tres meses, desde la conceptualización de la idea a la materialización del producto.

Fernando de Vicente, director de marketing de la marca, ha explicado a Anuncios que para Brugal “poner en marcha una iniciativa como ésta responde a un ejercicio de reflexión sobre el momento actual en el que asistimos a modelos publicitarios muy repetitivos que no responden al uso que hacen los consumidores de los medios. Hoy es una realidad que los individuos hacen un consumo integrado de soportes on y off y esta iniciativa hace tangible esa realidad, porque lleva la digitalización a un soporte físico”.

Además de la portada, Neo 2 (con la que Brugal ya había trabajado anteriormente en acciones más convencionales) incluye en su número de verano una entrevista y la acción ha sido objeto informativo en diferentes medios antes de la aparición de la revista en quioscos.

Según datos de Nielsen, Brugal es la marca de ron de mayor crecimiento en Europa y, en concreto, en España, con un incremento de ventas del 67,8% en el acumulado de 2000 a 2009. El pasado año alcanzó en República Dominicana una cuota del 89%.