A través del testimonio de Pau Vázquez, la campaña, obra de la agencia Rompefrenos, busca transmitir los beneficios de uno de los productos de la gama, el jamón cocido.

El plan de medios incluye un spot de televisión con dos versiones (25 y 10 segundos). Según la compañía se emitirán más de 3.000 GRP’S en Antena 3, Telecinco, La Sexta y en las autonómicas. EN Canal Cocina se emitirán formatos especiales.

Además del spot, la campaña incluye acciones complementarias en revistas femeninas nacionales y circuito nacional de exterior (vallas y mupis), así como radio y prensa regionales.

La gama de productos BienStar está compuesta por elaborados y frescos, de cerdo, de pavo y de pollo, bajos en grasas y sal. Todas estas soluciones cárnicas están elaboradas sin gluten.

Mercado de los loncheados

Este mercado no deja de crecer, con un incremento del 12,6% más que en 2008 según datos de Nielsen que publica Alimarket. Entre los loncheados y los formatos mini ya acaparan el 63% del mercado de los elaborados cárnicos. Entre los fabricantes los loncheados cada vez tienen más peso en su negocio.