Según Mónica Fresno, miembro del departamento de marketing del anunciante, “el consumidor debe saber y recordar que no todas las leches del mercado tienen la misma calidad: la recogida diaria, el triple control en las ganaderías, los procesos que mantienen el sabor y los nutrientes naturales, son algunos de los motivos que hacen que la leche de máxima calidad sea la mejor elección para alimentar a la familia”.

La campaña se emite en todas las cadenas nacionales de radio y en las principales emisoras de televisiones de Madrid, Levante y Cataluña.

Otra marca que se enfrenta a un nuevo escenario Central Lechera Asturiana ha optado por una estrategia mixta de potenciar la idea de calidad, apoyándola en su caso con propuestas promocionales.

Mercado de la leche
Con el consumo casi estancado (+0,8%), la marca de la distribución ha ido arañando cuota a las marcas del fabricante hasta acaparar el 54,2% del mercado, según Alimarket. Después se colocan Central Lechera Asturiana (15,5%) y Pascual (7,9%).