La campaña se basa en el concepto creativo “Tu actitud te hace grande”, con el que la firma escocesa intenta reforzar su relación con ideas como espíritu de superación, el esfuerzo como base para conseguir las metas, la tenacidad, la capacidad de evolucionar, etcétera.

A través de la web www.johnniewalker.es, la marca de Diageo ha invitado a los internautas a contar sus historias de progreso personal. La campaña se dirige a un público fundamentalmente masculino de entre 22 y 36 años. Hasta el 2 de julio, más de 1.600 participantes han contado sus historias de superación en el site. Además, se anima a la participación desde el blog http://historiasdeunaactitud.com/ y desde la cuenta de Twitter y el perfil de Facebook de Johnnie Walker. También se ha realizado un emailing.

Con la ayuda de profesionales de diferentes ámbitos como el actor Luis Tosar, el fotógrafo Chema Madoz, el bailarín Ángel Corella o el piloto Lewis Hamilton, Johnnie Walker va seleccionando a los ganadores en cada una de las categorías (motor, fotografía, cine, danza, moda y cocina). Como premio, los vencedores contarán con el apoyo de los embajadores del Keep Walking Project, que les guiarán en el camino hacia sus metas.

Por ejemplo, la persona que mejor reflejó su historia de superación y sus ganas de llegar lejos en el mundo del motor pudo conocer en el último GP de Valencia a Jenson Button, actual Campeón del Mundo de F1. Su nombre es Nacho Gabari y además de recibir de primera mano los consejos del piloto británico y vivir la carrera desde la escudería McLaren, viajará en septiembre a su Centro de Alto Rendimiento en Inglaterra para conocer todo lo que rodea a este deporte y realizar un curso de conducción personalizado con Mika Häkinnen.