La idea de la promoción, desarrollada por la agencia Butragueño & Bottländer, junto con el equipo de marketing de Ricard en España, tiene como objetivo conectar con los turistas que pasan sus días de vacaciones en la costa española en general, y con los franceses en particular, para fomentar el consumo de este espirituoso típico francés. La promoción se desarrollará desde julio hasta final de agosto, por locales de hostelería de la Costa Brava y chiringuitos del resto de la costa española.

Además, la acción no sólo se dirige al consumidor, sino también al propietario del local. Durante el periodo promocional, el local que más copas sirva y que más tapones de botellas de Ricard recopile en el salvavidas Ricard, será considerado “El Mejor Embajador de Ricard”. El dueño ganará un viaje de un fin de semana de lujo para dos personas en el Relais & Chateaux de Marsella. Los camareros del mismo también tendrán premio: tarjetas regalo de El Corte Inglés con miles de euros de saldo.

Ricard es un espirituoso anisado, y tradicionalmente, una de las bebidas más consumidas en Francia. El volumen de venta anual, supera los 50 millones de litros, convirtiéndola en la novena marca de espirituosos más importante del mundo, según una nota de Pernod Ricard, propietaria de la marca.

Ricard se vende en 150 países y es una de las 15 marcas top de la multinacional Pernod Ricard. Los mercados más importantes fuera de Francia son África, América y otros países europeos, en especial Bélgica, España, Suiza, Portugal, Italia, Alemania y los países Bajos.