La renovada I-con cuenta con un ambicioso plan de implantación en los locales de alta gama de Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao. Con este nuevo lanzamiento, la marca de cerveza busca asociarse con el mundo del arte, diseño, moda y vanguardia.

Por su carácter premium, I-con también estará presente en varios actos y eventos culturales donde se podrá degustar el producto. El nuevo envase tiene plan de distribución muy selectivo por lo que sólo podrá encontrarse en estos eventos y en los locales mencionados anteriormente, así como en Heineken.es.

El lanzamiento estará acompañado de una campaña de publicidad en medios gráficos durante el mes de octubre (realizada por la agencia Woz’ere) y un evento de presentación del nuevo packaging, que se celebrará en Barcelona a mediados del mismo mes y que contará con la presencia de destacadas personalidades en el mundo del diseño, las artes y la decoración.