En 2009, los ingleses Keane los Unique’s, conciertos organizados por San Miguel con un número pequeño del público y en ubicaciones donde nunca antes se había realizado una actuación musical en directo.

Mil doscientas personas en Barcelona y otras tantas en Bilbao, todas ganadoras de una promoción a nivel nacional, tuvieron la oportunidad de asistir a la primera edición. En 2010, San Miguel repite experiencia con los escoceses Franz Ferdinand, que compartirán su música en Barcelona, San Sebastián y Málaga.

Publicis, agencia que ha desarrollado junto a San Miguel el concepto creativo, ha querido plasmar mediante el icono de un huevo la idea de la gestación y el nacimiento de una de las experiencias más exclusivas del panorama musical en España. En conjunto, la campaña consta de tres versiones del spot (una de 20” y dos de 10”). Asimismo, también cuenta con una campaña de radio y otra gráfica para los medios de exterior de las tres comunidades en las que se vivirán los conciertos.

La novedad de la campaña de este año es que los fans de Franz Ferdinand podrán ir conociendo detalles del concierto a través de la comunidad de San Miguel Unique’s en Facebook, donde también tendrán la oportunidad de interactuar con los componentes de la banda y elegir determinados aspectos de la actuación.

Además, las personas que no consigan entrada, podrán asistir “virtualmente” a la actuación, ya que se retransmitirá en directo en streaming a través de Facebook. Social noise, agencia especializada en marketing y comunicación en social media, ha sido el encargado de desarrollar esta plataforma.

Por último, San Miguel también quiere que esta iniciativa Unique’s sean una oportunidad para las bandas musicales que están empezando. La cervecera pondrá en marcha a través de Myspace un concurso para elegir a los teloneros de Franz Ferdinand en las tres fechas de este año. Los aspirantes tendrán que enviar sus trabajos y enfrentarse al jurado más exigente, ya que serán los propios internautas de la red social quienes decidan con sus votos quién acompañará a los británicos en los tres escenarios.