Al ser 100% vegetal, esta bebida no contiene colesterol ni lactosa, por lo que está indicada para personas con intolerancia a la lactosa, un nicho de consumidores nada desdeñable. Además, está enriquecida con Vitamina B12 y calcio.

Este nuevo producto se une a las variedades de postre de la gama Danone Savia (Chocolate, Cereales, Fresa, Natural Azucarado y Frutas Exóticas) y puede encontrarse en los puntos de venta habituales en el lineal de leches, en la sección de no refrigerados.

Para su lanzamiento, el anunciante ha confiado en Jesús Vázquez como prescriptor, que ya anunciaba los yogures de Savia. Creada por Vinizius Young &Rubicam, la campaña cuenta con dos oleadas: una primera, en emisión actualmente, en la que se presenta el producto y una segunda, en la que se enfoca la atención en su posicionamiento. Está presente tanto en televisión como en prensa escrita.

Datos del mercado en España

La categoría de la leche de soja alcanzó un valor de mercado de 100 millones de euros en 2009, con un ritmo de crecimiento durante los dos últimos años del 20%, tanto en volumen, con más de 80.000 millones de litros vendidos, como en valor, según datos de Iri España, publicado por Alimarket.

El año pasado el líder de la categoría era Vivesoy de Pascual, con una cuota de mercado del 35,5%, seguida de las diferentes marcas de la distribución, con un 22,5% del total y Alpro, de Capsa, con un 19,9%.