Para comunicarlo a sus consumidores, la marca de cerveza ha iniciado una potente campaña de comunicación que incluye soportes como televisión, publicidad exterior, revistas e internet, obra de Publicis.

En el spot se muestran los intentos más inverosímiles de abrir una botella de cerveza para finalizar con la apertura de una San Miguel “como nunca antes”. El spot cuenta con dos versiones, una de 40” y otra de 20”.

La marca ya realizó una acción especial en Nochevieja por la que muchos españoles se tomaron las uvas al ritmo de 12 botellas que se abrían con el nuevo sistema abrefácil.

El grupo Mahou-San Miguel destinó en 2009 un presupuesto conjunto a publicidad superior a 25 millones de euros, de acuerdo con datos de InfoAdex (algo más de 18,8 millones correspondieron a Mahou y San Miguel invirtió por encima de 12,3 millones).