Obra de la agencia catalana Vinizius Young & Rubicam, la acción se desarrollará en televisión, con spots de treinta, veinte y diez segundos de duración, y contará también con inserciones en revistas. La gestión de medios correrá a cargo de MPG.

En el spot, la popular actriz aprovecha el descanso en un rodaje para transmitir los hábitos que a ella le ayudan a mantenerse activa y con unos huesos fuertes. “Una vida con huesos fuertes es más vida” es el lema que sirve de cierre al spot, que fue rodado en Barcelona por Albiñana Films y con Paco Femenía, como director de fotografía.

Según explicó en la presentación de la campaña en Madrid el responsable de la marca, Daniel Brener, la elección de Carmen Maura como nueva imagen de Densia obedece a que “personifica a la perfección el perfil de nuestras consumidoras: es una mujer activa, que conoce la importancia de ayudar a cuidar sus huesos cada día”.

Densia está pensado para mujeres que quieran una ayuda para cubrir la cantidad requerida de calcio y vitamina D y contribuir a mantener su densidad ósea. Lanzado en julio de 2009, actualmente se comercializa en tres sabores: natural, natural azucarado y fresa.

Mercado en crecimiento

Aparte de la marca de la distribución, opera también en este segmento Kaiku Corporación Alimentaria, con su producto Kaiku Calcium. Según Alimarket, en 2010 el segmento de productos de salud ósea incrementó su presencia en volumen dentro del mercado de yogures, al suponer un 0,7% frente al 0,2% que representaba en el ejercicio anterior. Un comportamiento que también se repitió en términos de valor: 0,3% en 2009 y 0,8% en 2010. La marca de la distribución domina el mercado de los yogures, con un 52% del mercado en valor, seguida de Danone, con un 43,8%.

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