La campaña, obra de Vinizius Young & Rubicam, está presente en las principales cadenas de televisión, internet y prensa. Además, desde la web de Isabel (www.isabel.net) se lanzarán promociones on line a los consumidores. La marca de conservas estrenó el spot en primicia el pasado jueves 27 de enero para sus seguidores en Facebook.

La gama Naturfresh fue lanzada el año pasado por Isabel basándose en un proceso de esterilización, que mantiene todas las propiedades y sabor de los ingredientes de forma natural, sin necesidad de conservantes y contó con la actriz Verónica Sánchez como prescriptora. Sus productos dirigidos al target infantil tratan de ofrecer pescado de la forma más fácil y divertida a los niños, ya que no tienen espinas.

Un mercado que crece

Los platos preparados a temperatura ambiente han aguantado bien la crisis, y tras el retroceso de 2009, han vuelto a crecer en 2010, según Alimarket, que vincula este hecho a su precio más barato que los platos congelados y refrigerados y su fácil conversación. EL porcentaje de crecimiento se sitúa entre un 0,9% y un 4%, dependiendo de la fuente. La marca de la distribución también es fuerte en este terreno y supera el 40% en volumen del mercado.