La marca propiedad de Kraft Foods ha contado para la creación de la campaña con la agencia Konecta. El director de los spots ha sido David Sainz, director y creador de la popular serie online “Malviviendo”.

Al casting de selección, celebrado el pasado mes de enero en el centro comercial Los Arcos de Sevilla, 210 personas contestaron ante el videomatón a las preguntas de: ¿Qué es lo que más te alegra al levantarte? ¿Qué es lo primero en lo que piensas cuando te levantas de buen humor? ¿Qué te gusta ver o u oír lo primero por la mañana? ¿Qué te hace sonreír mientras desayunas? ¿Necesitas algo especial para empezar la jornada? En definitiva, ¿Cuál es tú mejor manera de empezar el día? Posteriormente se realizó el rodaje con los casos elegidos.

Según Concha Barreda, brand manager de Saimaza, querían que su próximo anuncio “reflejara de la forma más realista cuál es la mejor forma de empezar al día y qué mejor forma que salir a la calle y preguntar directamente a todas las personas que se levantan cada mañana”.

Mercado

Según datos de SymphonyIRI, correspondientes al interanual concluido en agosto de 2010, el mercado de los cafés en distribución moderna cayó en volumen un 0,7% pero creció en valor un 1,4%. Kraft Foods (además de Saimaza, es propietaria del sistema de café Tassimo) es el tercer fabricante del mercado de café en la distribución organizada, por detrás de Nestlé (Nescafé, Bonka, La Estrella) y Sara Lee (Marcilla, Soley, Piazza d’Oro).