Más de medio millón de briks (en Madrid, 375.000 unidades y en Barcelona, 125.000) de 500 ml. de la nueva gama de sopas de la marca con el objetivo de llegar a un target concreto: consumidores entre 25 y 35 años.

La acción, desarrollada por Arena Media, contó con un equipo de 70 promotores en Madrid y 60 en Barcelona, que se ubicaron en intercambiadores de metro, alrededores y zonas de influencia. En la Ciudad Condal tuvo lugar entre el 31 de enero y el 3 de febrero y en Madrid, entre el 7 y el 10 de este mismo mes.

En 2009 Gallina Blanca, participada al 50% por la española Agrolimen y la italiana Findim, invirtió 9,7 millones de euros en publicidad convencional, según InfoAdex.

El mercado de sopas, caldos y cremas a temperatura ambiente creció un 2,9% hasta el pasado mes de octubre en volumen con respecto al mismo periodo del año anterior, según Alimarket, que recalca que el motor de este crecimiento es la marca de la distribución, que ha incrementado en un 18% su valor. Sin embargo, Gallina Blanca es líder del mercado de caldos y sopas con una cuota cercana al 40%, aunque la marca de la distribución está solo un par de puntos por debajo.

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