Los datos hablan de una facturación total durante este periodo de 953 millones de euros, lo que supuso un descenso del 3,2 % frente al año 2009 del mercado de fragancias, maquillaje y tratamiento. Esta tendencia negativa tiene mucho que ver con el comportamiento del mercado de frangancias, que sufrió un cierto descalabro materializado en un descenso del 4,5% en perfumes masculinos y un 3,9% en femeninos, y en unas cifras de ventas de 531 millones de euros en 2010. El segmento más afectado fue el de cofres, que cayó un 9,1% en femeninos y 9,3% en masculinos, si bien el incremento del precio medio (un 2,2% respecto a 2009) implicó que esta tendencia se suavizara.

El segmento de alcoholes (que engloba solo los perfumes, sin contabilizar productos derivados y cofres), evidenció una cierta inclinación al ahorro en tiempo de crisis ya que los tamaños superiores a 75 ml (que suelen ofrecer mejor relación precio/cantidad) funcionaron especialmente bien tanto para público masculino (un 1% de crecimiento) como para femenino (un 2,1%) comparado con el 2009, mientras los masculinos subieron 1%.

El maquillaje, buenos datos
El mercado de maquillaje fue el que mejor se comportó en el conjunto de productos de cosmética selectiva en 2010, ya que con 136 millones de euros facturados en 2010 se recuperó después de la caída del 2,6% en 2009. Dentro de este mercado, el segmento con mejor evolución fue el de fondos de maquillaje, con un crecimiento de 1,2%, neutralizando el decrecimiento que se produjo en el de los segmentos de labios y ojos.

Este último compensó sus datos negativos gracias a las ventas favorables de máscara, que creció un 2%. En el segmento de labios, estable después de una caída del 2,6% en 2009, el año presentó oportunidades para nuevos lanzamientos tanto en color de labios como en brillo de labios. El segmento más pequeño de este mercado, el de uñas -con 6 millones de euros en ventas anuales- fue el más dinámico con un crecimiento de 8,4 % en 2010.

Tratamiento, a la baja
La categoría de tratamiento sufrió su segundo año consecutivo de descenso, con un 3,3% de caída, hasta llegar a 285 millones de euros. Solo se salvó el segmento anti-edad con un crecimiento del +0,8 %. El análisis que Beauty Trends NPD hace de las dificultades de este mercado está relacionado incluye las diferencias de comportamiento según la época del año (el primer semestre fue claramente negativo con descensos de cuatro y seis puntos, mientras que en el segundo semestre la caída fue menor al 2%).

Dentro de anti-edad, el segmento con la mejor evolución, fueron los Serums los que más despuntaron, con un crecimiento del 14,5 %, hecho que va en paralelo con su vitalidad en cuanto ritmo de aparición de nuevos productos, ya que fue asimismo el segmento más dinámico con respecto a lanzamientos

En 2009 los anunciantes de alta cosmética vivieron un ejercicio inversor sumamente activo. De los quince primeros de la clasificación elaborada según datos de Infoadex, solo cinco redujeron su gasto en comunicación respecto a 2009: Estee Lauder (que comercializa Clinique, Bobbi Brown, Aveda, Mac y Origins, entre otras), y Chanel, entre las de alta gama, y algunas crecieron de forma notable como Coty Prestige (Calvin Klein, Cerrutti, Chloé, Chopard, Davidoff, Davidoff, Marc Jacobs) Shisheido y Clarins o LVMH (Dior, Givenchy y Guerlain, entre otros).