La acción se ha ideado para apoyar el lanzamiento de la nueva gama de envases de plástico que la marca comercializa en los puntos de venta al público general. Para ello se ha unificado el formato pasando a tener la misma forma que la botella icono de la marca, la botella de vidrio que Solán de Cabras distribuye en restauración y hostelería.

Las columnas están fijadas en seis puntos de Madrid con mucho tránsito de vehículos y de personas.

Osborne acaba de vender la marca de Solán de Cabras a Mahou-San Miguel, dentro de un proceso de desinversión de sus negocios de zumos y aguas para centrarse en sus productos tradicionales, como el vino, las bebidas espirituosas y los productos derivados del cerdo ibérico.