El pasado 19 de abril se lanzó por internet a nivel mundial la campaña “Baby Inside”. En ella, según una nota de prensa, se trata de “reforzar la imagen de marca de Evian como icono universal de juventud”. Por ello, los bebés se colocan, de nuevo, como protagonistas de esta acción.

La marca, conocedora de la importancia que hoy en día está adquiriendo la presencia en la red, apuesta en esta ocasión por un formato interactivo que cuenta con el consumidor como protagonista. Su lema, “¿Te gusta? ¡Participa!”.

Con esta campaña, realizada por la agencia BETC EURO RSCG, la marca tratará repetir éxitos anteriores, como es el caso del vídeo colgado en YouTube y protagonizado por bebés patinadores, que consiguió, entre otros, el premio Cannes Lions 2010. A día de hoy, este vídeo cuenta con más de 180 millones de visitas.

Todos los interesados en participar deberán acceder a través de una aplicación de iPhone o del sitio “Let’s baby dance”. Después, deberán ponerse una camiseta virtual y elegir un bebé de entre los tres disponibles. El programa le indicará cómo hacerse cuatro fotografías a través de su cámara web. El efecto se consigue cuando esas imágenes se suceden al ritmo de la música, dando la impresión de que el bebé está bailando.

Una primera versión del vídeo ha sido realizada en Nueva York a partir de un street-casting realizado a personas de diferentes edades y perfiles. Asimismo, parte del gran vídeo se realizará en eventos deportivos como el US Open o el Australian Open.

Por otra lado, la campaña 2011 aparecerá en una colección de camisetas disponible en la tienda online de Evian y prestigiosas tiendas repartidas por el mundo. En nuestro país se podrán adquirir en las tiendas Javier Simorra a partir de mayo.