El melanoma es un cáncer de piel que causa más de 700 muertes al año, según indica Bristol-Myers Squibb. Para concienciar a los ciudadanos la farmacéutica llevó a cabo una iniciativa callejera con veinte esculturas de hielo de cinco modelos diferentes (madre con carrito de bebé, ejecutivo con maletín, mujer tomando el sol, hombre sentado en un bando y un tenista).

Las esculturas estuvieron colocadas en diferentes emplazamientos. Fuentes de Bungalow25 han explicado a Marketing News algunas de esas localizaciones: Plaza de España, Calle Princesa, Avenida de América o intercambiador de Moncloa, entre otras.

Las esculturas tardaron en derretirse unas cuatro horas. A medida que se fueron derritiendo, quedó al aire un cartel en el que estaba reflejado el nombre de la farmacéutica y en el que aparecía el siguiente mensaje: “700 vidas desaparecen cada año en España por el melanoma. Revisa tu piel periódicamente. No tienes otra.”.

El objetivo, según asegura Bungalow25, es “realizar un paralelismo entre la fragilidad de las esculturas de hielo que se van derritiendo poco a poco y la delicada piel de las personas”.

Por otra parte, este medio ha podido conocer que en cada estatua de hielo había azafatas que se encargaron de repartir folletos informativos sobre la prevención y detección de este tipo de cáncer. Se trata de una campaña de prevención y detección que no está asociada a ningún producto de Bristol-Myers Squibb.