Desde la web www.keepwalkingproject.com, la firma propiedad de Diageo propone a la sociedad española tres proyectos como inspiración para progresar por un futuro mejor, con soporte en redes sociales y medios online. A través de Facebook y de una aplicación para el iphone cada usuarios puede elegir un proyecto y seguirle. El que más pasos haya acumulado se convertirá en realidad.

Para esta gran campaña de comunicación internacional, Johnnie Walker cuenta para su desarrollo con importantes agencias de diferentes disciplinas del mundo, como BBH Bartle Bogle Hegarty, Independents United y Edelman. En España, Flow MMC es la responsable de su comunicación y plan de Relaciones Públicas para fomentar la participación del público. En el día del lanzamiento Keep Walking Project, el pasado viernes, Johnnie Walker congregó a más de mil personas en Madrid Río en la primera de sus ciber-movilizaciones. En la Sala La Riviera, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, country manager de Diageo Iberia, presentaron a los representantes de los tres proyectos propuestos por Keep Walking Project.

Además, la marca ha dado a conocer el informe “The Progress Index”, realizado en julio de 2011 sobre una muestra internacional de 11.000 personas, que determina tres grandes grupos de países según el grado de evolución de una sociedad individualista a un sentimiento de colectividad. Sobre los españoles, afirma que el 85% está dispuesto a movilizarse en temas que afectan a nuestra comunidad para la definición de un futuro mejor, como las energías alternativas o la innovación empresarial, apoyados en las redes sociales como facilitadoras de la comunicación global.

La seguridad familiar es fundamental para un 61% y encontrar el amor para el 20%. La profesión que preferimos para nuestros hijos es deportista, médico, científico o empresario y nuestros profesionales de éxito más admirados Rafa Nadal, Bill Gates y Amancio Ortega.

Mercado

El whisky sigue cayendo en el consumo de los españoles, en concreto un -6,1%, aunque sigue siendo el tipo de licor con más cuota, un 30%. Por marcas , J&B lidera el mercado, con un 24%, seguida de Bllantines, con un 19,6%. Johnnie Walker acapara un 5,5%.