Archibald Ingall Stretton (la agencia creativa de Havas Digital) se ha encargado de esta acción publicitaria, que bajo el formato denominado por ellos como "Social Branded Content", incluye mecánicas sencillas de participación que conectan emocionalmente con las inquietudes de los miembros de la comunidad mediante herramientas sociales (Facebook y aplicaciones para móviles) que favorecen la difusión de contenidos y la viralidad de las acciones.

A lo largo de trece capítulos, expertos adiestradores y veterinarios aparecerán para enseñar técnicas y consejos para educar a las mascotas y se mostrarán facetas divertidas y tiernas. Para generar credibilidad alrededor del proyecto y amplificar su repercusión, se han invitado a embajadores para que se impliquen de forma desinteresada y sirvan como referencia para vertebrar una comunidad: desde actores (Fernando Tejero) y presentadores de televisión (Ana García-Siñeriz), hasta prestigiosas figuras del deporte (Vicente del Bosque), estrellas del rock (Amaral) y el flamenco (Antonio Carmona), pasando por divulgadores científicos (Eduardo Punset) y aristócratas (Eugenia Martínez de Irujo).

Los medios están en manos de MPG/MC.

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