Creada por la agencia Dimensión, la campaña busca notoriedad para Kaiku en un momento en el que el mercado de los lácteos se caracteriza por la comercialización agresiva de las marcas de la distribución y la irrupción de nuevas marcas locales.
La agencia construyó el concepto del “movimiento contra la mala leche” para que generara valores hacia la marca Kaiku como los de cercanía, el buen rollo, los motivos para sentirse bien… Así se buscaba interactuar con el consumidor y ser cómplice con su target principal, mayoritariamente femenino (madres que compran los productos para la familia).

La campaña tiene su epicentro en el site www.movimientocontralamalaleche.com, donde parten enlaces a redes sociales. De internet salta también a un gran número de soportes offline como TV, radio, exterior (marquesinas, tranvías, autobuses, lonas gigantes), punto de venta (pack de producto, carteles en tiendas, stoppers,…) así como a una infinidad de piezas atípicas (azucarillos en forma de corazón, pegatinas para coches,…). También se han incluido acciones de RRPP y eventos como una conferencia impartida por Emilio Duró sobre las claves para vivir con optimismo e ilusión.

Según la agencia, los datos de la campaña han sido muy positivos. Cualitativamente han obtenido altos índices de imagen y notoriedad, y cuantitativamente un incremento en sus ventas en todos los productos de la gama básica. En Facebook se han logrado con 5.651 fans, en Youtube, 579 reproducciones del canal y 4.800 reproducciones de vídeos.