“Everything you didn’t do” es el título del nuevo tema que el cantante y compositor británico ha creado especialmente para San Miguel y en el que colabora con los artistas españoles Nita (Fuel Fandango), Frank T y Carlos Sadness. La canción, que será el tema principal de la nueva campaña de la cervecera, insiste en el valor de la diversidad y el enriquecimiento que suponen los distintos puntos de vista para los “ciudadanos de un lugar llamado mundo”. Además de interpretar y componer la canción, el músico inglés también será la cara visible de una campaña que sobrepasa el concepto de spot, para convertirse prácticamente en un videoclip.

El spot, grabado entre Londres y Barcelona, demuestra que ser de diferentes ciudades, tener distintos talentos, estilos, culturas e idiomas no supone una barrera para comunicarse y construir algo juntos. Dehecho, cada uno de los tres artistas españoles se ha encargado de adaptar la canción a su particular estilo hasta conseguir la versión final.

Esta estrategia fue utilizada ya el año pasado por el anunciante, con el grupo Delafé y las Flores Azules.

Mercado

El consumo de cerveza en España se mantuvo en 2011 en 48,2 litros per cápita, con un leve descenso del 0,2 % con respecto a 2010, aunque en hostelería fue del 2,1 %, sector que acumula un 18 % de caída en el último lustro, según el Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España. Por marcas, la marca de la distribución acapara el 41% del mercado nacional con alcohol en la distribución organizada (41%), seguida de Cruzcampo (10,4%), San Miguel (9,4%), Mahou Clásica (8,6%) y Amstel (7,2%).