Renova, una estrategia basada en el color

A pesar de que el papel higiénico de colores es su carta de presentación y su imagen publicitaria, en realidad el negocio de la marca portuguesa Renova se basa en el papel blanco de uso corriente. Su estrategia de marketing busca sorprender con acciones no convencionales y colocar su nombre en lugares insólitos pero apropiados, como el espacio que ha abierto recientemente en Lisboa, un lujoso cuarto de baño, que incluye galería de arte y tienda.

Lorenzo de Cárdenas, director de marketing de la firma de papel doméstico, repasa en la revista Anuncios la estrategia de la compañía y comenta las últimas novedades de producto.

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