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Gran Consumo

Así es la nueva receta de La Casera para competir con las cervezas ‘radler’

06 Junio 2018

La Casera ha incluido zumo natural de limón en la receta original de su Tinto de Verano para posicionarlo como la bebida de verano alternativa a las cervezas ‘radler’.

Así es la nueva receta de La Casera para competir con las cervezas ‘radler’

La agencia creativa Dommo firma la nueva campaña de este producto, con nueva reformulación, y esa es la base de la comunicación. ‘El reto era transmitir la apuesta de la marca por la calidad sin perder ese punto de humor que ya es seña de identidad en las campañas de La Casera’, explica María José Martín, ‘project manager’ del proyecto. 

El objetivo es elevar la percepción de calidad del producto con un ‘claim’ consistente y a través de los ingredientes de la receta: vino tinto seleccionado, zumo natural de limón y, por supuesto, La Casera. De este modo, Tinto de Verano La Casera se adentra en la categoría ‘New Adult Refreshment’.

La campaña está articulada en torno a un ‘insight’ real: la dificultad de valorar nuestro patrimonio hasta que no es reivindicado por alguien extranjero. En esa línea, el spot presenta a un personaje alemán que veranea en España desde hace décadas, incapaz de pronunciar una sola palabra en castellano pero con un radar exquisito para lo bueno: es experto en pedir tinto de verano con una entonación perfecta.

La campaña ha sido rodada en una cala de Mallorca, está activa desde el 4 de junio y está compuesta por dos spots para televisión de veinte segundos de duración (para las referencias con y sin alcohol), exterior y varias piezas digitales.  Mindshare maneja los medios.

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