“Hazte blue” es el claim que se incluye en todas las piezas de comunicación, entre las que destaca la creación de una página web, accesible en la dirección www.bluebbva.com. En este espacio interactivo se puede encontrar información sobre los productos y servicios que la entidad financiera dirige a este público (tarjetas de crédito, préstamos, hipotecas, etcétera), así como los contenidos relacionados con el programa televisivo. Para esto último se ha creado un blog exclusivo y también se facilita el acceso en directo a través de internet a lo que esté sucediendo en la academia. Para ello tan sólo es preciso que los clientes de blueBBVA se registren en la página web.

Esta estrategia del banco vinculada al programa televisivo, del que es patrocinador, quedó patente en la gala inaugural de la de OT, cuando los concursantes de esta nueva edición cantaron el jingle del spot de BBVA, Adelante.

Euro RSCG es la agencia que está en este proyecto con la entidad financiera, mientras que su filial interactiva Euro RSCG 4D / E-one asume el diseño del sitio web http://soy.bluebbva.com/hazte-blue. Euro RSCG diseñó en 2003 la nueva etapa en la comunicación comercial de BBVA, que se simbolizó en el spot Adelante y que ha tenido continuidad durante los últimos tres años. OMD es la agencia titular de la cuenta de medios del banco.

La inversión publicitaria en medios de BBVA durante 2005 ascendió a 17,1 millones de euros, según Infoadex.