Desde el pasado día 30 de enero Microsoft emite la campaña mundial de lanzamiento de su nuevo sistema operativo, Windows Vista, que cuenta con un presupuesto estimado de 350 millones de euros. Esta acción gira en torno a la expresión estadounidense “Wow”, que se usa para indicar asombro, y ha empezado a difundirse en los veinte principales mercados de Microsoft, incluido España, en donde se realizó una presentación el pasado día 29 de enero.

La acción ha sido diseñada por McCann Worldgroup, titular de la cuenta de creatividad de este anunciante, y consta de presencia en medios on y off line, además de una intensa actividad promocional y eventos. En España ha sido adaptada por McCann Erickson Madrid.

Microsoft también ha confiado en la fuerza del marketing viral y ha creado un concurso on line llamado Vanishing Point, en el que el ganador se llevará como premio un viaje al espacio con una compañía privada que ofrece este servicio.

En España: televisión, internet y Metro

Las actividades de Microsoft comenzaron con un evento de lanzamiento, con más de 500 invitados (prensa, distribuidores y colaboradores), celebrado el lunes 29 de enero en Madrid, en el que la compañía quiso demostrar las ventajas de Windows Vista y del sistema Microsoft Office 2007.

A partir del mismo 30 de enero a las 12 de la noche, se pusieron en marcha actividades en los puntos de venta, con la imagen de Windows Vista y Office en los lineales.

Además la campaña publicitaria consta de una gran inversión en televisión (spot de 30 segundos para TVE, Antena 3, Telecinco, La Cuatro y la Sexta, con especial atención en Cataluña, puesto que TV3 emitirá el spot en catalán y publirreportajes de 1 minuto). Microsoft ha firmado con Telecinco una serie de acciones especiales que incluyen el patrocinio de Los Serrano, avances de programación con Flip3D y la conversión del logotipo de Telecinco en el de Windows Vista (morphing).

En Internet, se ha planificado una campaña con máxima cobertura los dos primeros días de lanzamiento: formatos especiales y de mucha notoriedad en los más importantes soportes (MSN, El Mundo, El País, Marca, Yahoo, Terra, Orange Wanadoo, ya.com, 20minutos, Grupo Vocento), que contará con una campaña de mantenimiento en los mismos soportes con diferentes formatos durante los meses de febrero y marzo.

Para exterior, Microsoft convertirá las estaciones de Metro de Paseo de Gracia (Barcelona) en febrero y Nuevos Ministerios (Madrid) en marzo en estaciones Windows Vista.