La entidad ha estrenado la primera campaña, obra de la agencia Aftershare.tv, que consta de un spot que más que un anuncio “es un documental que reúne a los entrenadores de la primera división por primera vez, viendo cómo se muestran en sus momentos adelante con los jugadores”, según Marc Ros, socio fundador de la agencia (junto con Risto Mejide) y responsable de este proyecto. En la campaña aparecen Schuster, Guardiola, Aguirre, Pellegrini, Caparrós, Víctor Muñoz…( 18 de los 20 entrenadores). Es la primera vez que una campaña reúne a los entrenadores de una competición.

La campaña tendrá presencia a lo largo de toda la temporada en televisión, así como radio, prensa y acciones especiales en las oficinas bancarias. OMD maneja los medios.

El objetivo de la campaña es vincular los valores de los entrenadores, como el trabajo en equipo, la profesionalidad, competitividad, superación permanente, en definitiva, ese “espíritu adelante”, con los valores del fútbol. Ros señala que “es una campaña de la Liga BBVA, y por lo tanto teníamos el reto de mostrar, desde un nuevo ángulo, cómo integrar un contenido verdaderamente relevante de la Liga y muy poco aprovechado como es el entrenador con el contenido más identificativo de un patrocinador”. Por ello la campaña termina con un elocuente “El espíritu siempre ha estado ahí. Y ahora le hemos puesto nombre. Liga BBVA”.

La campaña cuenta con el tema musical y la letra de “Adelante”, tema compuesto en su día por La Oreja de Van Gogh. La campaña ha sido dirigida por Alma Miller, recién incorporada a BBVA y máxima responsable del marketing y de la publicidad de BBVA España y Portugal.