Este proyecto, que según sus responsables es pionero en el mundo, lleva por nombre Vodafone Team y los consumidores podrán seguirlo a través de la web www.vodafoneteam.es y de las redes sociales, donde los propios deportistas colgarán su calendario, interactuarán con los usuarios y comentarán sus progresos. La web ha sido creada por Wasabi.

También se ha planificado una campaña de banners, creada por Shackleton, en soportes como As.com, Marca.com, blogs deportivos, que se lanza hoy dos de marzo y tendrá tres oleadas, abarcando todo el año, con creatividades específicas para cada uno de los deportistas. 

“Es un paso más allá del patrocinio deportivo, que va más allá de la presencia de la marca en el coche o en una camiseta. Con ello tratamos de acercar el deporte a nuestros clientes, ha explicado en rueda de prensa a la que acudió Marketing News Sofía Rodríguez-Sahagún, directora de imagen y marca de la operadora. Esta directiva también ha confirmado que se trata de “una apuesta de futuro, con idea de continuidad”, aunque la duración mínima prevista para la primera generación es de tres años”.

Por su parte, Ángel Sanz, exjugador de baloncesto del Real Madrid y director de The Crow Legacy Company, empresa que se encargará de este mentoring deportivo, ha explicado los criterios de selección de los deportistas. Además del talento, han tenido en cuenta la “pasión y el compromiso de los jóvenes así como su entorno familiar”.

El programa está basado en fórmulas creativas de formación, patrocinio y promoción del deportista para que éste pueda continuar con su desarrollo y progresión. Los integrantes de Vodafone Team son Máximo Cortés (automovilismo), Lara Arruabarrena (tenis), Gustavo Ballesteros (Free Style, esquí), José Antonio González Barato (entrenador de fútbol), José María Orozco (golf) y Daniel Caverzaschi (tenis en silla de ruedas).

Vodafone patrocina el equipo de Fórmula 1 Vodafone McLaren Mercedes. También tiene un programa de patrocinio de equipos de fútbol amateur (de fútbol 11 o sala) y el Vodafone Snow Tour.