La iniciativa tiene carácter multimedia, con presencia en televisión, (con ejecuciones de 60”, 30” y 20”), radio, prensa, internet, cine y exteriores, con vallas o marquesinas de autobuses y metro. Estará en el aire hasta el 16 de marzo (Zenithmedia es la agencia de medios).

La creatividad se basa una simbología gráfica que representa el primer paso de una relación banco-cliente: la firma. Este device creativo es protagonista en todas las piezas. La campaña hace también hincapié en una serie de valores con los que la entidad pretende ser asociada: compromiso, experiencia, confianza.... El spot y las cuñas utilizan una versión del conocido “I say a little prayer”, popularizado Aretha Franklin.

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