Sprite lanza una campaña de publicidad en Estados Unidos que juega con lo subliminal

06 Junio 2006

De cara al verano, Sprite ha querido potenciar su sabor de limón para lo que ha creado varios spots y un microsite en los que la marca invita al consumidor a que interactúe entre la TV e Internet jugando con lo subliminal. El spot ya se puede ver en YouTube (pinchar aquí para verlo). Cada spot comienza con una voz en off que dice "Welcome to SubLYMONal advertising. For best results, do not blink." Los anuncios invitan al consumidor a grabarlos y verlos de nuevo en busca de un mensaje oculto. Las imágenes son interrumpidas por varios flashes en los que se incluyen palabras. Cada spot finaliza con las palabras "SubLYMONal Message Complete". Estos códigos pueden ser introducidos en la página web creada para esta campaña www.SubLYMONal.com y acceder al contenido exclusivo.

Como marca dirigida a los jóvenes, Sprite busca hacer publicidad que rompe con la monotonía de los anuncios ordinaries y esta campaña multitarea justamente hace eso", ha declarado Don King, group director of Sprite for Coca-Cola North America. La nueva campaña es obra de la oficina de Miami de Crispin Porter + Bogusky, mientras que AKQA se ha encargado del desarrollo online.

Además, el refresco de Coca-Cola estrena nuevo packaging. El nuevo diseño, que no cambiaba desde hace más diez años, incluye los colores clásicos como el plata, el verde y el azul, así como las burbujas. La nueva imagen incluye una S que será utilizada en todos los elementos de packaging y marketing. El lanzamiento de esta nueva etapa fue acompañado de un evento en Nueva York en la que participaron cinco diseñadores de ropa.

En España, otra bebida de Coca-Cola, Aquarius, hizo un guiño también a la publicidad subliminal en su último spot: cada vez que sale una imagen de una cola, aparece un punto negro en pantalla.