Elvis sigue siendo el rey, incluso para vender snaks

Internacional

11 Diciembre 2006

Elvis Presley, el rey del rock, sigue siendo la mayor celebridad, entre las celebridades fallecidas, claro está, según Forbes. La última batalla comercial que la estrella puede ganar después de muerto es el relanzamiento de los snaks Reese´s, de Hershey, mediante el apadrinamiento con su imagen de una variedad en edición limitada del snack que está rellena con una de las combinaciones que puso de moda en vida: los sándwiches de mantequilla de cacahuetes muy fritos y plátano.

Elvis sigue siendo el rey, incluso para vender snaks

A pesar de las dudas de los distribuidores sobre la fortuna del intimidante nuevo sabor, Hershey quiere utilizar esta edición limitada para recuperar el terreno que había perdido Reese´s ante su competidor Mars, si bien sigue manteniendo el liderazgo en snacks de chocolate.

Para lograrlo ha orquestado una amplia campaña publicitaria y promocional que contempla premios en el interior del envase, sorteos y publicidad, Todo ello que culminará en la semana de Eelvis (11-19 de agosto), que este año será fuera de serie, ya que conmemorará el treinta aniversario de la desaparición de la figura más idolatrada del show business en EEUU.

Las ediciones limitadas, antes limitadas a productos de alta gama, se han convertido en EEUU en un elemento recurrente del marketing en varias categorías de productos de gran consumo, de snacks a cervezas.