Publicidad
Internacional
¿Hombres con dolores menstruales? Procter & Gamble lo explica en su última campaña viral
15 Diciembre 2006
Procter & Gamble, el primer anunciante de Estados Unidos, ya ha apostado con anterioridad por campañas virales para algunas de sus marcas. Pero esta última (para Therma Care, un parche para aliviar los dolores de la regla) ha dado mucho que hablar, ya que afirmaba que los hombres pueden sufrir dolores menstruales.

La campaña, creada por Publicis, comenzó el ruido con la inserción de anuncios clasificados en los periódicos pidiendo voluntarios para un estudio (realizado por un instituto ficticio) que demostraría esta teoría. La pregunta del anuncio era “Hombre: ¿Sufres dolores menstruales?”. Estos anuncios redirigían a la web www.menwithcramps.com, creada por Kirt Gunn & Associates, que también colgó una segunda web, bajo el nombre de un falso instituto médico que buscaba los voluntarios para el estudio.
Esta agencia interactiva creó siete pequeños documentales que detallaban cómo esta disfunción había influido directa o indirectamente en los más importantes personajes de la historia, como a Aquiles, Miguel Ángel y Shakespeare.
“Simplemente no teníamos suficientes mujeres que conocieran nuestro producto por lo que decidimos buscar una nueva manera de llegar a ellas”, ha declarado al diario The New York Times Tom O’Brien, director asociado de marketing de cuidados personales de Procter en Cincinnati.
En un estudio realizado por consumidores antes de crear la campaña, las mujeres dijeron una y otra vez que había un grupo de consumidores que les gustaría que entendieran mejor lo que significa tener dolores menstruales: los hombres. A partir de esta idea pensaron sacar los pies del tiesto y darle un enfoque humorístico a la campaña, que llegara al público femenino y promoviera el envío a familiares y amigos.
“La campaña, que ha contado con un presupuesto de un millón de dólares, comenzó en septiembre y fue pasando por diferentes fases que fueron creando misterio en Internet sobre si los hombres podían tener dolores menstruales”, ha comentado al diario neoyorquino Meredith Yacso, brand manager de ThermaCare en Procter.
Blogs, portales y hasta el popular programa de television “The Tonight Show With Jay Leno” hablaron del tema.
Publicidad
Otras Noticias
Unilever experimenta con el GPS en una promoción de Omo
02 de septiembre 2010 (04:00)Volkswagen promociona su monovolumen Routan con una serie online
02 de septiembre 2010 (04:00)Los anunciantes ya pueden pujar por marcas registradas como palabras clave en Google
02 de septiembre 2010 (04:00)Las notas Post-it cumplen 30 años y quieren colarse en los hogares
30 de julio 2010 (04:00)Amazon incorpora utilidades de Facebook para socializar la compra
30 de julio 2010 (04:00)Procter & Gamble se vincula al movimiento olímpico
29 de julio 2010 (04:00)La premiada campaña de Old Spice también es un éxito en ventas
28 de julio 2010 (04:00)Levi’s da a luz el viral de la semana
28 de julio 2010 (04:00)Google lanza un nuevo formato publicitario para las búsquedas de imágenes
28 de julio 2010 (04:00)Citroën anima a los internautas a buscar un DS3 a través de Street View
27 de julio 2010 (04:00)Divertida acción de Coca-Cola en Argentina: la máquina del amigo
26 de julio 2010 (04:00)Volvo aparca sus coches en un autocine
23 de julio 2010 (04:00)


ShareThis
