A falta de tres semanas para que tenga lugar la cadena que este año le toca retransmitirla, la CBS, ha admitido que solo ha vendido el 70% del espacio publicitario,. Solo 13 anunciantes han reconocido haber invertido este año en el evento deportivo que el año pasado tuvo una audiencia de 90 millones de espectadores en Estados Unidos.

AIG, FedEx, CareerBuilder, GoDaddy, Honda, Snickers, Nationwide Insurance y Taco Bell son algunas de las marcas que ya han confirmado su presencia en el intermedio, pero preocupa que no haya ningún anunciante del sector farmacéutico, cinematográfico ni de las telecomunicaciones. De esas 13 marcas, solo Anheuser-Busch, Chevrolet, Doritos y Diamond's Emerald Nuts y NFL han realizado una campaña de marketing anterior al partido.

“Muchos de los anunciantes que estarán no quieren decirlo. Tiene que ver con gastarse 2,6 millones de dólares en emitir un spot”, ha dicho a Advertising Age un directivo de la cadena.

Esa es una las razones que la prensa especializada esgrime ante este hecho: el elevado precio que los anunciantes deben pagar. Este año la tarifa llega hasta los 2,6 millones de dólares por 30 segundos. Además hay que tener en cuenta que ninguna marca quiere salir al aire con anuncio ya visto, por lo que a esta cifra hay que sumarle los gastos de producción de un nuevo spot. Si no hay nuevos productos que comunicar, tampoco quieren salir en este carísimo escaparate.

Un ejecutivo de una agencia de medios ha declarado a Adweek que la CBS está intentando por todos lo medios dar un empujón a la contratación publicitaria, ofreciendo cualquier salida innovadora para llenar los huecos que le faltan.

Como novedad, este año será el debut de los consumidores como creativos publicitarios. Algunos de ellos serán los spots de Doritos y Chevrolet, que han sido realizados tras sendas campañas de marketing en las que se ha promovido el “contenido generado por los usuarios”.

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