Pepsi sortea una joya en la Super Bowl

Por otra parte, con el propósito de ganar mayor notoriedad, Pepsi ha anunciado que regalará una joya valorada en 100.000 dólares incrustada en una de sus latas así como entradas de por vida para la SuperBowl. Esta iniciativa se encuentra enmarcada dentro del patrocinio del espectáculo que tiene lugar durante el intermedio de este evento deportivo, que estará a cargo del cantante Prince. (Hace un par de años en este mismo intermedio tuvo lugar el escándalo protagonizado por Janet Jackson y Justin Timbarlake, en el que éste descubrió un pecho de la cantante).

Desde el 13 de enero los consumidores pueden entrar en www.superbowl.com/pepsi y registrarse para conseguir un código. El código ganador será anunciado durante el intermedio.

Aunque la compañía de refrescos ha sido patrocinador de la Liga Nacional de Fútbol durante un lustro, ésta es la primera vez que Pepsi patrocina el intermedio.

Pepsi quiere hacer hincapié este año en su marca principal. Si el año pasado el foco estuvo en Diet Pepsi, este año el presupuesto estará centrado en la marca Pepsi, ya que estrenarán la campaña “Feel the Pepsi”, realizada por BBDO, New York. Sin embargo, Pepsi no ha confirmado si la nueva campaña se estrenará durante la Super Bowl. La prensa especializada publica que otras marcas como Mountain Dew y Sierra Mist podrían anunciarse en el intermedio publicitario de dicho evento.

Pepsi invirtió 96 millones de dólares en publicidad en 2005 en Estados Unidos, según Nielsen Monitor-Plus.