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Internacional
Pepsi cambiará 35 veces el diseño de sus latas y botellas en 2007
18 Enero 2007
Pepsi realizará en 2007 un gran cambio de “look” de sus botellas y latas cada pocas semanas “para atraer a los adolescentes y jóvenes con imágenes de deportes, música, moda y coches”. En total serán 35 veces este año. Se trata de una gran novedad, pues en 109 años de historia el diseño solo ha cambiado 10 veces. Pepsi apoyará la apuesta con acciones on line. En una de ellas invitarán a los consumidores a diseñar una valla publicitaria que se pondrá en Times Square (Nueva York) en el mes de abril.

Pepsi sortea una joya en la Super Bowl
Por otra parte, con el propósito de ganar mayor notoriedad, Pepsi ha anunciado que regalará una joya valorada en 100.000 dólares incrustada en una de sus latas así como entradas de por vida para la SuperBowl. Esta iniciativa se encuentra enmarcada dentro del patrocinio del espectáculo que tiene lugar durante el intermedio de este evento deportivo, que estará a cargo del cantante Prince. (Hace un par de años en este mismo intermedio tuvo lugar el escándalo protagonizado por Janet Jackson y Justin Timbarlake, en el que éste descubrió un pecho de la cantante).
Desde el 13 de enero los consumidores pueden entrar en www.superbowl.com/pepsi y registrarse para conseguir un código. El código ganador será anunciado durante el intermedio.
Aunque la compañía de refrescos ha sido patrocinador de la Liga Nacional de Fútbol durante un lustro, ésta es la primera vez que Pepsi patrocina el intermedio.
Pepsi quiere hacer hincapié este año en su marca principal. Si el año pasado el foco estuvo en Diet Pepsi, este año el presupuesto estará centrado en la marca Pepsi, ya que estrenarán la campaña “Feel the Pepsi”, realizada por BBDO, New York. Sin embargo, Pepsi no ha confirmado si la nueva campaña se estrenará durante la Super Bowl. La prensa especializada publica que otras marcas como Mountain Dew y Sierra Mist podrían anunciarse en el intermedio publicitario de dicho evento.
Pepsi invirtió 96 millones de dólares en publicidad en 2005 en Estados Unidos, según Nielsen Monitor-Plus.
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