La idea surgió de la agencia argentina especializada en branded-content Fire (cuyo 40% pertenece a DDB International), que se la trasladó a los ejecutivos de Clorox como una oportunidad global, ya que la telenovela además de en Estados Unidos está previsto que sea emitida en otros 30 países, gracias a la gran capacidad de distribución de Telemundo. Las agencias DDB y Dieste Harmel &Partners también están implicadas en esta acción.

Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y director creativo ejecutivo de Fire, ha trabajado con los guionistas de la telenovela para ayudarles a encontrar la manera de introducir cuatro productos de la marca en el guión de manera que tenga sentido.

En un momento uno de los personajes está a punto de ser encarcelado por asesinato. La prueba es una camisa manchada de sangre. El quitamanchas Clorox limpia la mancha y la policía encuentra una camisa limpia. En otra de las secuencias, la heroína regresa de México con una flor muy importante para la receta secreta del chocolate y sólo las bolsas de plástico de la marca pueden preservar su frescura.

“No es el clásico product placement en el que pones el producto encima de la mesa. Los productos de Clorox son parte de la historia. Son 130 episodios, en los que Clorox es un elemento más de la trama, como cualquier actor”, ha declarado a Advertising Age Figueroa.