Lumaé estará dirigido a mujeres activas y preocupadas por su salud y bienestar de más de 25 años. Coca-Cola venderá este producto como una marca de belleza y no como una bebida. Según esta revista, la agencia de Nueva York Anomaly se encargará de la campaña publicitaria.

Un producto similar se vende desde 2005 en las tiendas Sephora, bajo la marca Borba Skin Balance. En Japón, la misma Coca-Cola lanzó una bebida que promete aumentar el tamaño del pecho llamada Love Body. Esta compañía, en colaboración con Nestlé, sacó hace unos meses Enviga, con la promesa de quemar calorías.